企业宣传片也能获奖?这家公司的做法有点意思

日期:2019-12-30 09:56:55 | 人气:

企业宣传片,对于所有企业及公关营销人而言再熟悉不过。企业宣传片看似简单,但作为介绍企业业务、传递企业形象及精神的“窗口”,可谓“浓缩的精华”,要想令人印象深刻甚至“惊叹”没那么容易。
 
企业宣传片
 
最近,在第25届中国国际广告节上一支企业宣传片竟然还获奖了,这引起了007的注意。更令007感到有点小吃惊的是,这是一家B2B科技公司的作品。
 
企业宣传片
 
我们先来看看,这支由芯片级智能金融科技公司“品钛”出品的《智由芯生》长什么样?
 
企业宣传片
 
相对于B2B企业一贯的专业难懂,品钛这支企业宣传片采用了“生长动画”的创意和呈现方式,栩栩如生,令人过目不忘。
 
企业宣传片
 
不过, 007想说的重点是:2分钟左右的生长动画市价在七位数上下,而且随着制作时间,费用浮动增加。据悉,品钛《智由芯生》生长动画,耗时半年,费用竟然控制在市场价值的1/3。品钛是怎么做到的?
 
企业宣传片
 
带着这个疑问,007跟品钛相关代表聊了聊,发现B2B企业也可以不那么死板,发挥自己科技优势的同时可以玩的很有趣,而且像“实验室做实验”一样千万次测算的科学性创意和制作,非常值得我们借鉴,对于不少抱怨宣传推广没有存在感的B2B行业小伙伴而言,相信也有一定的启发。
 
 
很少预算如何突破?
 
不走寻常套路,大胆尝鲜
 
007在想,在没有看到作品以前,如果让你来负责,你会怎么做呢?
 
宣传推广每个行业有自己的属性和风格。所以,首先,我们得了解“品钛”是做什么的?“品钛”属于科技金融行业,通过人工智能、大数据等技术为不同金融机构和场景提供智能金融解决方案。一句话就是金融B2B业务。
 
金融行业的营销推广,一般是两种风格,一种是宏大梦想类,脑补一下画面,助你走向财富人生....一种是时下最流行的情感营销风,如某某信用卡的“番茄炒蛋”戳泪风,如某金融理财产品的搞笑幽默风。
 
品钛,不走寻常套路,选择了第三种——生动的科技姿势,发挥技术优势,通过生长动画把专业的事情讲的生活化而又充满科技感。
 
现在问题来了,预算多少呢?据品钛负责该项目的代表回忆,看到生长动画的策划案时表情是喜,看到高额预算时由晴转阴....最后没有因为预算少而换其他方案,却坚持最佳方案,通过发挥自身大数据和算法的优势,不断尝试调整算法控制预算。
 
具体怎么突破的呢?说实话,007对技术和动画制作一窍不通。品钛相关代表说:动画团队首次尝试和探索,把布料解算和融合变形叠加使用,再加上对驱动关键帧的预设与绑定,让人工、时间成本得到有效节约。前期花了几百小时做统计测试来完成预设,这对之后流程的处理是一个极大的节省;而标准化统一操作省时省力的同时也大大节省了纠错成本。
 
007觉得,每家企业都想花小钱办大事,但能做到的基本上微乎其微,预算受限,呈现出来的结果肯定差很多,007得知品钛之所以做到了的秘诀在于——在有限的资源内实现效果最大化已成了品钛团队的习惯,惯性使然。因为金融科技智能解决方案,很多很庞大,配合资源却有限,落地前景小,而且费用惊人,品钛就会想办法,拆解成一个个小项目,用无限的热情把有限的资源调动起来,然后在运行中不断调整和推进。
 
其实做ToB服务的公司都该有一杆“收钱起效”的秤在心中。不能总想着自己挣钱,更应该用心琢磨如何帮客户挣到钱。因为ToB公司的成功一定是依托于合作客户的成功,通过帮他人成功的过程,获得自己需要的回报,这本来就是ToB公司的使命。 
 
 
效果如何做到极致?
 
发挥专长优势,精益求精
 
做过动画的小伙伴都知道,除策划创意脚本分镜头等,一个动画的制作流程大致分为这7步:①模型②材质③设置④动画⑤灯光⑥渲染⑦合成,每一步都不能少,而且那一步做不好出来就是“残次品”。
 
《智由芯生》短短1分51秒,看的时候很快,但背后却是品钛团队耗时半年,构建了上万个模型,300多小时千万次调整参数,100多小时调色渲染...可谓精益求精。
 
☞ 拿最耗时费力的模型中的构造来说,动画团队构建了上万个独立模型,这还不包含修改及额外制作的模型,例如为了建筑物的窗户有生长的纵深效果,将窗户进行独立建模,再配合灯光进行多次调整。
 
☞ 而模型中的布线也非常精细化,为了呈现具有纸张硬度生长的动态效果,对模型的众多布线做了硬边处理。 
 
☞ 最重要的“动画”环节,工作量非常浩大,包括了镜头动画、人物动画和生长动画等多方面,除生长动画的关键操作外,在镜头动画的处理上,采用了类似电影一镜到底的方式,把很多长镜头组合在一起,这才有了我们在观看动画时十分炫酷而又穿越感十足的视听感受。
 
为了避免镜头运动混乱和前后不匹配等,动画团队对对摄像机(动画中的虚拟摄像机)做了多重部署,分别设有单轴摄像机、双轴摄像机和多轴摄像机。如:“小微企业信贷解决方案”中的一个画面,我们在视频中无法看见另一个摄像机的存在的(绿色线所描绘的部分),但在虚拟部署时,这个摄像机位则完成了从此处切换下一“解决方案场景”的工作。
 
在影视界有一句名言“所有影像都是纪录片,纪录的是幕后,只不过观众看不见”。同样《智由芯生》也纪录了品钛团队背后细致入微的海量工作,透过镜头我们可以感受到品钛追求极致的精神,可以感受到看上去有点冷冰冰的高科技公司也有暖人的温度。
 
相信ToB服务的同行也深有体会,客户解决方案千人千面,需要根据每个客户量身定制,既有全局规划,又要有细节考量,很多细节的处理真正体现一家企业的专业水平和极致精神。

 
企业底层逻辑差异?
 
致力激活最优,匠心精神
 
我们经常说“品牌如人”,一个海报,一篇推文,一个视频,都能让观者感受到企业的品质与精神。回头来看,通过品钛《智由芯生》企业宣传片,我们能感受到品钛致力于激活技术并优化应用到实操的匠心精神。相信这也是打动评委的原因之一。
 
虽然此前007对品钛不太了解,但通过宣传片及与品钛团队的交流,在007的脑海中,已经画出这样的品钛品牌画像:在前沿实验室里,品钛团队正在通过通过不断尝试新的数据源、新的模型、新的客群、新的场景,提炼、打磨、重组激活底层技术,验证——筛选——打磨,最终在应用层面验证的、工具、方式成熟了,才将行之有效的解决方案输出给合作方...
 
相对于其他科技类公司标榜技术改变世界之类的英雄主义,品钛更像专注激活、打磨底层技术的匠人。我们总会遗憾地听到那些曾经被重金悬赏的科技创新,至今还趴在实验室里,很难落地在实际应用当中。而如企业宣传片中品钛表现的芯片级智能金融科技解决方案,却已经在为包括大华银行、民生证券、携程、唯品会等金融机构和大公司提供前沿服务。你看不到,但你正在享受由此带来的便捷支付和美好生活。
 
不少做ToB的企业及公关营销小伙伴觉得,不像ToC那么好玩,存在感较低。不是所有的ToC企业都受尊崇,但也不是所有的ToB企业总是默默无光,像IBM、ORCALE等以ToB服务为主的企业,依然可以享誉世界。你是否有一颗敢于创新的“匠芯”,决定了你的存在感有多少度...